亚播体育免费下载 · 2021年10月4日

法国排名第一的品牌:力压香奈儿LV去年销售额达12万亿人民币

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前不久,全球知名品牌评估机构Brand Finance发布了“2020年法国最有价值的100大品牌”排行榜。从榜单还可以看到LV、卡地亚、空客、香奈儿、爱马仕等我们耳熟能详的品牌进入前十。法国100强品牌,总价值达到3758亿欧元。

从榜单上我们还可以发现,法国最具价值的品牌并非LV、香奈儿、爱马仕等奢侈品牌。而是能源品牌道达尔,它以209.09亿欧元的品牌价值排在第一。

这里给大家介绍下,这个比LV还要赚钱的法国品牌。作为法国最有价值的品牌,道达尔(Total)创办于上世纪二十年代,经过近百年的漫长发展,现已是全球四大石油化工公司之一。业务包括勘探与生产,天然气、可再生能源与电力,贸易与运输等整个石油产业链。全球员工数量在10万人左右,企业去年营业收入达到1762.49亿美元(约合人民币1.23万亿)。

时间回到20年代,法国石油公司(道达尔前身)在创办后很长一段时间内,只是在法国本土从事勘探、开发及运输液态和气态碳氢化合物等生意。直到40年代后期,公司才进入海外市场,且开始涉足石油化工领域。这个时期,道达尔作为一个汽油品牌,在欧洲、非洲市场上布局。

法国本土油气资源匮乏,因此道达尔的重任是积极拓展海外市场。根据公司的发展历程来看,从上世纪90年代开始,其发展极为迅猛。大概在二十几年前,企业就已经在海外开展勘探。彼时,全球很多石油相关的公司经营上陷入困境。道达尔不退反进,先后拿下比利时的菲纳和法国的埃尔夫两家公司。通过优化整合公司业务结构和地区结构,道达尔一举成为全球第三大石油公司。

千禧年之后,道达尔开始在欧洲调整业务,同时适当缩小在法国、西班牙等市场的业务规模。从整体上看,此举是为了加快发展核心优势业务,实现以石油为主转向油气并重,同时将业务延伸至电力、可再生能源等整个产业链。

不难发现,道达尔之所以发展壮大,一方面是得益于其全球化经营策略的成功,另一方面则是依靠并购外延的打法。从而在世界范围内形成完整的产业链布局,从上游石油资源,到终端的化工产品销售,都有着核心优势。

在中国市场,道达尔早在80年代便开始展开经营活动,是首家在华开展海上油气勘探的国际石油企业。那个时期,国内刚开放不久,能源行业并不怎么发达。它积极参与到能源行业全产业链业务,在一定程度上推动了整个能源产业的发展。除此之外,道达尔的润滑油产品在华也有着不错的表现。

在对2020年的展望中,道达尔表示将缩减投资、减少支出,节支规模超10亿美元。此举主要是为了保障公司现金流动性,来应对今年市场带来的冲击。